La street art come strumento per comunicare la sostenibilità di filiera. Il nuovo progetto di murale green presso La Doria
Raccontare la filiera della sostenibilità attraverso la street-art. Realizzato da La Lumaca in collaborazione con Proxima spa, un nuovo eco-murale presso lo stabilimento La Doria di Angri, in provincia di Salerno. L'opera, di oltre 14 metri, offre una coinvolgente esperienza visiva per alludere alle scelte di sostenibilità dell'azienda. Vediamo i dettagli.
Il progetto grafico scelto per l’eco-murale si pone l’obiettivo di creare un immaginario creativo-poetico e di rappresentare i concetti di sostenibilità e trasformazione del prodotto attraverso l’evocazione e non una descrizione didascalica. Nell'opera, una bambina, raffigurata di spalle e seduta su un ramo di un albero, osserva un paesaggio immaginario di foglie e confezioni La Doria per succhi di frutta. Obiettivo del murale è, infatti, coinvolgere sull’importanza di scegliere prodotti realizzati con materie prime locali in confezioni sostenibili. A tal fine sono stati scelti i contenitori Tetra Pak®, quali portabandiera di valori condivisi con La Doria: imballaggi realizzati principalmente in carta, interamente proveniente da foreste certificate FSC™. Si tratta di foreste gestite in modo responsabile per evitare lo sfruttamento indiscriminato del nostro patrimonio boschivo e dunque garantirne la disponibilità anche per le prossime generazioni, rappresentate dalla bambina del murale che guarda al futuro.
Il murale è stato realizzato dalla giovane artista friulana Marta Lorenzon. Le vernici utilizzate sono degli smalti a base acqua per esterni dell’azienda campana Linvea; nella scelta si è optato quindi per un’azienda locale cercando la linea che avesse il miglior equilibrio tra resa e sostenibilità del materiale.
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Giulia Baccolini
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15 gennaio 2024
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